国内宠物行业的市场规模不断扩大，催生出火热的宠物经济。近期，新锐宠爱品牌扎堆入驻精致生活方式集合品牌 KKV。既有上线两月销量超 30 万罐的新晋网红猫罐头，也有以材料技术为驱动且获资本青睐的宠物护理品牌。越来越多的宠爱品牌选择与零售科技领域的独角兽企业 KK 合作，为年轻消费群体提供精准服务。

新锐萌宠品牌陆续亮相，萌宠好物瞄向年轻群体

据了解，近期入驻的新锐宠爱品牌包括喵彩、小壳等。其中，新晋网红猫罐头——Cator 喵彩，上线两个月曾创下超 30 万罐的全国销量，有着较高的复购率和好评，曾被爱宠医生评价为最受宠物医院喜爱的宠物食品；宠物护理品牌“Cature 小壳生物”已获得 3 轮融资，在小红书上有着 7500+ 笔记的评价，全球超百万犬猫正在使用。

此外， 毛星球、噗扑实验室、两只福狸、PETSVILLE、豆柴多个新锐萌宠品牌近期也在 KKV 陆续亮相。截至目前，已经有近 50 个宠爱品牌入驻 KKV。

据了解，宠物市场目前最庞大的受众人群是 80、90 后，他们对于宠物产品有三大需求：喜好新鲜、注重产品品质、追求实用体验。今年 7 月发布的《2021 中国新锐品牌发展报告》显示，国内宠物友好时代已经来临。随着宠物数量持续增长，市场对宠物食品、用品的需求也在进一步释放。同时，宠物行业消费也已从单纯的对商品消费，升级为对商品品质、购物体验、和多元化需求的追求。

Euromonitor 数据显示，2020 年中国宠物商店及卖场的市场规模达 187.35 亿元，宠物电商的市场规模则为 294.58 亿元。预计未来五年，国内整体宠物行业能够保持 15% 以上增速，且有望在 2022 年市场规模突破 2500 亿元。

（图片由魔都上海拍摄）

集合更多新锐品牌，KKV 成为时尚阵地

爱宠品牌的扎堆进驻，是 KKV 作为集合品牌开拓者创新引领的缩影。

KKV 的目标客群聚焦 14-35 岁的青年消费者，包括年轻的 Z 世代、时尚女性、潮流男性、亲子家庭以及更多对生活方式有着精致要求的城市人群。

近年来，从产品打造到重塑场景，再到创新服务体验，以“求新求变、创新迭代”的行业精神吸引了许多新锐品牌入驻，KKV 逐渐成为年轻消费群体的时尚打卡阵地。

今年 7 月，KK 集团旗下精致生活方式集合品牌 KKV 新一代旗舰店落地东莞，面积超过 2000㎡，成为华南地区最大的 KKV 旗舰店。该店涵盖食品、配饰、母婴、酒类、日用品、文具、玩具、彩妆、数码、家居、宠物用品等多达 20000+SKU，且新增诸多新奇好物、断货王和网红爆款，一站式配齐年轻人的生活所需。

KKV 新一代旗舰店落地所在的东莞海德·汇一城，是当地最具人气的黄金商圈标杆。在此之前，同属 KK 集团旗下的全国首家 THE COLORIST 调色师大师店、X11 全球潮玩旗舰店均已落户于此。为东莞发展“首店经济”注入了强心剂，助力东莞促进商业模式创新、流程创新、产品创新和技术创新。

精准客户定位，用大数据驱动，把控潮流风向

KK 集团曾总结过这一代年轻消费者的三个特点：颜值即正义，社交即货币，个性即动力。他们注重个性表达，追求新鲜感，对“颜值”要求高，当他们认可和喜欢某个事物时，也乐于主动在社交媒体上分享传播。

为了给消费者提供常逛常新的体验，KK 集团销售的产品有极大比例是定制产品和独家产品。公司的买手团队负责对挑选市场上的新产品，从价格、趋势、消费者需求、竞品等等方面对其进行综合调查与分析，再由销售数据决定产品的上架和下架。

经过层层筛选进入常规采购和销售环节后的产品，还会面临更新率“竞争”。通过数据驱动产品的选用，KK 集团用“末尾淘汰制”下架销量排在末尾的产品，再由新的畅销品所取代，通过源源不断的上架新品，持续优化门店内的产品组合。

此外，KK 集团采用“买断制”品牌供应商直采、不再收取后台费用，降低供应商的销售运营成本，吸引了大量新品牌的合作。KK 集团同时也能获得更低的采购价，进而在产品定价上让利给消费者，用数据驱动的产品制来进行采购决策。

在运营层面，KK 集团与数据驱动的产品制实现了协同优化，门店店员的服务遵循“避免打扰消费者”的原则，让年轻消费者能够更自主地进行购买决策，增强他们的沉浸式逛店体验。

消费品专家鲁秀琼经过调研后评价说，“渠道与品牌供应商关系的变化，反映了零售行业商业模式从 B2B2C 到 C2B2M 的转移。”KK 集团利用互联网思维，重塑了线下物理空间的效率最大化。