2019 年 10 月，THECOLORIST 调色师在广州开出首店，旋即引爆业内。

作为全国首个大型彩妆集合业态的缔造者，THECOLORIST 调色师不论在速度，还是人气上都直接引爆了整个“新彩妆经济”。而从“一站式彩妆集合店”到“一站式美妆集合店”， THECOLORIST 调色师从来都是美妆零售赛道的焦点所在。

今年十一，它即将迎来两周年，从领军新零售，到推动美妆行业前行，创新和迭代如同融入 THECOLORIST 调色师血液。

1

萌生：首创一站式彩妆集合店业态

2019 年，国内消费处于青黄不接的时代，新人群的迭代、国潮新品牌兴起，传统美妆渠道革新缓慢，成了行业痛点。而在这一年之前，国内化妆品行业并没有“美妆新物种”一说。

CBNData 发布的《2019 东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》显示，2019 年，国货品牌在线上彩妆市场的消费占比已超过欧美、日韩品牌，其大放异彩已成为当时中国化妆品行业六大消费趋势。

但与此同时，深受 Z 世代消费者喜爱的新锐国货品牌在线上流量见顶，便逐步把阵地转移到线下，把线下渠道看作了新的增量市场。

新品牌快速崛起，需要新的渠道去承接。但在过往的美妆集合店中，品牌进入门槛高，陈列更多的是自营品牌或高利润的成熟品牌，超出了新锐品牌的能力范围。与此同时，屈臣氏的集合店形式较为传统、更新速度慢，丝芙兰的人群定位又更为高端，新人群和新品牌都急需新渠道，THECOLORIST 调色师在这样的背景下应运而生。从此，美妆零售赛道也有了“新物种”。

诞生伊始，THECOLORIST 调色师重点看重年轻一代对彩妆的需求，在 2019 年年底开创性地打造了以彩妆集合店为载体的全新社交空间，直接引爆了整个“新彩妆经济”。在中央电视台经济频道播出的《经济信息联播》中，THECOLORIST 调色师曾被作为新型美妆市场大爆发现象中的首个代表案例。

对于品牌而言，新锐品牌通过与美妆集合店合作，为消费者带来线下试妆服务体验。美妆集合店也为合作品牌提供全渠道打通、数字化运营等服务，帮助其快速在线下培根厚土。

2

嬗变：极致的效率和尖叫的体验

在 THECOLORIST 调色师的带领下，国产美妆集合店赛道开始涌现出不少玩家，并在 2020 年迎来了爆发。公开数据显示，在 2020 年，美妆集合店 NOISY Beauty 在 2 月获得超千万元的 Pre-A 轮融资；7 月，THECOLORIST 调色师母公司 KK 集团获 10 亿人民币的 E 轮融资；12 月，新晋美妆集合店 H.E.A.T 喜燃获天使轮融资。.....从资本纷纷入局可以看出，新美妆集合店赛道已经得到行业和市场的高度认可，并且还有更大的发展空间。

与此同时，CBNData 在《2020 Z 世代消费态度洞察报告》中提到，中国 Z 世代人群约 2.6 亿人，其中 00 后约 1.49 亿人。他们撑起了 4 万亿的消费市场，开销占全国家庭总开支的 13%。消费代际更迭、需求不断升级，“得年轻人得天下”成为品牌发展的要点。

THECOLORIST 调色师深谙此理，它曾总结过这一代年轻消费者的特点：颜值即正义，社交即货币，个性即动力。因此，THECOLORIST 调色师旗舰店极其注重应用美学对场景和空间进行重塑。在场景创新上，THECOLORIST 调色师首创九宫格陈列方式，引入了较多跨界组合创新元素，如马赛克元素的眼影墙，彩虹原色的美妆蛋墙等。这些新潮趣味的元素，不仅满足了年轻消费者对“美”的情感需求，还突破了传统的单纯卖产品的零售方式，真正做到了带给年轻消费者的“极致的效率和尖叫的体验”。

被模仿是“标杆”的宿命。当新型彩妆集合店越来越多，产品同质化越来越严重，店铺带给消费者的差异化感觉就会大打折扣。“这些店在消费者眼里可能并没有什么不同，产品多、性价比高、适合年轻人打卡可能是他们给的统一标签。”THECOLORIST 调色师表示。

升级是势在必行的。在这种背景下，THECOLORIST 调色师从品类着手，添加基础护理板块，引进了一大批国潮护肤品牌，丰富年轻人对护肤产品的选择，为消费者带来更加体贴更加完善的购物体验。

3

革新：大师店再创美妆新零售标杆

时针拨至 2021 年。这一年，美妆新零售集合店的发展开始呈现多极化趋势：有的计划“强强联盟”，开启“美妆 + 美食”的 IP 合作；有的陷入停滞期，新店过了开业期便冷冷清清。.....就是在这样的背景下，THECOLORIST 调色师将要迎来两周年纪念日。看起来已沉淀下来的 THECOLORIST 调色师，又酝酿出了怎样的大招呢？

今年五月份，THECOLORIST 调色师首家大师店落地东莞，其 1500 平方米超大空间的消息刷爆了朋友圈。

事实上，大师店是 THECOLORIST 调色师自我迭代后的升级版本，它更大、更全、更新，覆盖品类面更广，新增了营养代餐、3C 和饰品屋等区域。在新增的营养代食区域里，包含了塑身代餐、胶原蛋白条、益生菌等 Z 世代喜爱的“食美”单品，品牌涉及北欧宝、Wonderlab、胶囊茶语、ffit8 等。这也是 THECOLORIST 调色师继引入男士彩妆、无性别彩妆、护肤彩妆等前沿概念之后，再次精准抓住了消费者的需求， 拓展新的消费维度。

在美妆品牌方面，大师店覆盖了 500+ 全球热门美妆品牌，超万美妆单品，除了延续以往的爆款 + 轻奢彩妆之外，还引进了海蓝之谜、法尔曼、香奈儿、阿玛尼、迪奥等大牌化妆品。

不仅如此，大师店还与滋色、伊蒂之屋、菲鹿儿、韩熙贞、爱得菲、火烈鸟等品牌展开了定制产品合作，推出了滋色星球高光、伊蒂之屋迷你 6 色盘等深受年轻消费者青睐的产品。此外，大师店还获得了一系列潮流品牌 IP 联名产品的线下独家首发权，如韩熙贞 x EMOJI、稚优泉 x 秦时明月、伊蒂之屋 x 好时等。

基于全面的消费者洞察，THECOLORIST 调色师捕捉到年轻人更加多样化、个性化的消费诉求，通过与各品牌的营销联动满足其需求并与之产生深度链接，再一次牢牢俘获住年轻消费群体的芳心。

除了“超大空间”应有尽有的品牌和产品，大师店还设置了更多沉浸式的场景。在大师店内，除了沿用彩虹打卡墙、马赛克眼影墙等跨界组合之外，还新增了极简风叠加金属质感的货架，高颜值 + 科技感的混搭，既平衡了彩妆产品的浓墨重彩，也带来“爆赞”的视觉效果。除此之外，还有设计成麻将牌的眼影，布置成“格调时光展”的嗅觉美学区。.....一步一风景，为热衷新潮、乐于分享的年轻消费者创造了足以使其流连忘返的多场景打卡地。

门店的形象，消费者的购物体验，是美妆集合店在线下的优势。大师店在玩转“颜值经济”的同时，也给到消费者更好的美学享受和更贴心的购物体验。

大师店的落地，不仅标志着 THECOLORIST 调色师彻底从“一站式彩妆集合店”升级为“一站式美妆集合店”，也将其突出的品牌定位和形象与其他美妆集合店明显区隔开来，为美妆新零售树立了一个新的标杆。

据悉， THECOLORIST 调色师将在国庆迎来两周年大促。并且，它正在升级店型，全新形象的门店有望于年内开业。

对于竞争更加白热化的美妆新零售赛道，THECOLORIST 调色师的主动创新和自我革新，不仅向行业展示了领先的创新理念和洞察力，同时也为消费者带来了更独特新鲜的体验。不断向前迈进的 THECOLORIST 调色师，将继续领跑美妆新零售业态的变革。