采购商达 15623 人次，现场采购对接气氛活跃，共促成商贸合作项目约 6000 个，意向成交额达 101 亿元……在 5 月 10 日至 13 日举办的第十三届中国加工贸易产品博览会（下称“加博会”），不仅是史上规模最大的，也是时隔三年首次全面恢复线下展，展会期间硕果丰收。

作为我国唯一以加工贸易为主题的国家级展会，加博会展示了我国加工贸易企业创新发展的优势，而本届博览会首次设立的潮玩馆尤为引人关注。据了解，这个由加博会与潮流零售企业 KK 集团共同打造的潮玩馆近 450 平，多款全球潮玩 IP 悉数亮相，不仅充分展示潮玩产业蓬勃发展的实力，更体现加博会促进中国加工贸易转型升级、创新发展的宗旨与特色。

开展首日 KK 集团潮玩馆内四方嘉宾云集

全球潮玩 IP 亮相
新品迅速售罄，叫好又叫座

开展当天，广东省副省长张新、贵州省副省长蔡朝林、商务部对外贸易司司长李兴乾等领导在东莞市委副书记、市长吕成蹊的陪同下，观展团首站便来到了 KK 集团潮玩馆。KK 集团旗下全球潮玩集合品牌 X11 品牌负责人宗迪，现场向参会领导及嘉宾介绍了潮玩产业发展情况，以及潮玩 IP 借助 KK 集团旗下潮流零售渠道迅速崛起等情况，获领导及嘉宾高度认可。

商务部对外贸易司司长李兴乾等一行听取潮玩相关介绍

酷炫的摩动核国风机甲、致敬东莞“篮球城市”的 Laura 篮球宝贝限定款、可爱的皮卡丘、小火龙、可达鸭，Qeelin 珠宝主理人陈瑞麟设计的 HAHALULU、艺术家殷九龙打造的 B.SIDE、限量款 Be@rbrick 积木熊……中国原创国潮品牌、国际热门 IP 以及多款艺术家潮玩藏品悉数亮相，在会场正中 C 位出道，与观众近距离“接触”，成为观展的一大亮点。

在国风机甲专区，多款摩动核国风机甲新品与爆品，让路过的观众看得“迈不开腿”。“忍不住得瞧一瞧”、“做工很棒，颠覆了我的印象。”李先生是本次参展商之一，现场看完摩动核国风机甲的展品后，他已被迅速圈粉。

摩动核国风机甲吸引观众驻足拍照

“摩动核是以中国英雄人物为原型打造国风机甲，而这款是名为“敖丙”的 IP 拼装。”在宗迪的介绍下，大批参展商、游客对摩动核产生了更浓厚的兴趣，纷纷驻足观赏。

据 KK 集团现场工作人员介绍，本次展览原意为产品 IP 展示，但由于现场咨询购买的嘉宾众多，因此为满足大家需求在现场临时增设选购区，提供少量潮玩新品，可供观众现场购买。而从现场销售情况看，潮玩产品受欢迎程度较高，尤其是以摩动核为代表的国潮 IP 产品，更是开展当日上午便被清空，需要紧急补货。

“摩动核新品基本都是当天开售即售罄，经常都是一‘甲’难求，这几天有不少摩动核粉丝得知本次潮玩馆上有相关产品的展出及售卖，特意开车到会场来，不少顾客也是三、四体一齐买。”工作人员向记者透露。

东莞本土 IP“Laura”篮球宝贝限定款

加博会携 KK 集团首设潮玩馆
为加工贸易插上“设计创新”的翅膀

加博会首设潮玩馆

本次加博会首次设立潮玩馆，特邀 KK 集团设立的特装展馆为现场面积最大的展厅。作为首设的潮玩馆，展厅内象征着连接世界通往未来的蓝白色光带，充分体现出潮玩产业的科技感及潮流感。而馆内齐聚中国原创国潮品牌、国际热门 IP 以及多款艺术家潮玩艺术珍品，不仅让现场来宾近距离了解及感受潮玩 IP 产品，还一改观众对加工贸易大多是低端制造的传统印象。

HAHALULU、B.SIDE、Be@rbrick 积木熊等多款潮玩艺术珍品

“当前玩具产业整体的生产附加值正在从过往的低端制造，在补齐了设计环节后，开始逐渐走向品牌化、IP 化，实现加工贸易在文创产业领域的转型升级，如我们此次展出的‘摩动核’机甲产品，便是国内机甲玩具数一数二的品牌。”宗迪表示，一方面潮玩生产需要的工艺和材质技术难度更高，这方面中国及东莞具有得天独厚的优势；此外，大量的年轻人带来了旺盛的消费需求，这也是潮玩产业发展的重要推动力。

据中国玩具协会统计，目前全球动漫衍生品 80% 由中国制造，其中超过 1/3 在东莞生产；在国内，近 85% 的潮玩产自东莞。2021 年中国潮玩市场总规模约 384 亿元，而东莞仅规上潮玩企业的总产值就超过了 100 亿元。作为全球最大的玩具生产制造及出口贸易中心，东莞在玩具及潮玩生产制造及供应链上积累了丰富的经验，也为此次加博会潮玩展区的诞生奠定基础。

观众近距离接触宝可梦 IP

而随着近年潮玩行业的崛起，以 KK 集团 X11 为代表的全球潮玩集合品牌，也成为助推原创潮玩 IP 崛起的重要动力。X11 深度支持与培养新锐 IP，一方面，X11 通过在核心城市核心商圈设立旗舰店、艺术概念店等，为这些 IP 打造特定的美学空间设计及场景设计，使其得以充分展现，与消费者实现更好的触达；另一方面，X11 通过深度整合的策展互动、文化跨界、事件打造等系列资源为 IP 进行有效孵化，使得这些潮玩品牌能从 X11 出发，迅速驶入发展快车道。据摩动核运营人员介绍，在与 X11 合作之前，国产机甲尚是鲜为人知的小众品类，在与 X11 合作以来，国产机甲得以 10 倍增长，并迅速成为火爆全国甚至海外的爆款产品。

于潮玩而言，潮玩的原创 IP 设计为加工贸易带来了强附加值作用，使得潮玩产业从低端加工贸易向上游原创设计迸发。X11 作为潮玩集合品牌，有效链接起潮玩品牌、原创设计师及消费者，为产业链微笑曲线的两端上游 IP 设计开发及下游渠道销售，都带来明显的价值提升。据 KK 集团公布的数据来看，X11 旗下门店销量在第一季度取得明显增长，并在 4 月有超 10+ 系列潮玩新品首发，其多门店主题场景不断进行升级，有效活跃了潮玩体验经济和消费潜力，4 月平均单店 GMV 同比增长超 65%。

改革开放以来，加工贸易一直都在我国对外贸易中占据重要位置。基于传统玩具制造业优势，潮玩产业正实现从“中国制造”到“中国创造”的转型升级，也将使得更多中国本土 IP 走向广大消费者甚至走向世界。加博会潮玩展的首设，也正以潮玩之名，为中国加工贸易制造插上“设计创新”的翅膀，飞向中国创造的明日之路。