据国家统计局发布的数据显示，1—5 月份限额以上实体店零售额同比增长 6.3%、5 月化妆品类商品零售额同比增长 11.7%，美妆市场回暖态势较好，潮流美妆再次成为业内关注焦点。

记者从 KK 集团公开信息了解到，其旗下大型美妆潮流零售品牌 THE COLORIST 调色师（下称“调色师”）今年上半年实现店均 GMV 同比增长超 30% 的佳绩，并连续六个月保持着双位数的同比增长；二季度在假期经济的持续带动下，调色师店均 GMV 同比增长超 26%，增长优势明显。根据弗若斯特沙利文的统计，按照零售额计算，调色师目前以年 11 亿元的 GMV 位列“美妆潮流零售店”第一。复苏场景下，以调色师为主的美妆潮流零售店正成为本轮线下美妆的“领涨员”。

调色师西安大茂城店开业

从线下看到的情况，也同样如此。位于西安浐灞印象城的调色师是新开的门店。记者走访时看到，周末假期，该店人潮涌动，消费者结伴选购心仪产品。店员表示，Mistine 蜜丝婷、皑丽、欧诗漫、高姿、KOSE/高丝等国潮都颇受年轻消费者青睐。

调色师品牌负责人介绍，北京、广州、杭州等新门店也是同样热闹，彩妆一直是调色师最重要的“压舱石”，单店平均陈列占比超 40%，单店陈列品牌数量超 70 个，这也让众多国潮品牌将调色师作为新品线下首发首选阵地。

据悉，调色师将主要目标客群定位为 1995 年—2009 年的 Z 世代年轻女性，门店选址为 Z 世代最为集中的城市核心商圈，并以“彩妆、香水、潮流商品”为引流，以买手制汇聚全球高颜值、高功效、高趣味性时尚年轻品牌，为 Z 世代的美妆新消费构建了独具特色的线下消费场景，从而成为潮流美妆产品的重要的渠道之一。

“调色师 ×方里跨界快闪”活动吸引大批美妆爱好者参与

Z 世代的流量入口，也成为各大高端商圈筛选入驻品牌时愿意优先抛出橄榄枝的重要因素。上述负责人介绍，除华润、万达外，调色师已入驻了深圳壹方城、杭州湖滨银泰 IN、西安赛格国际购物中心、长沙国金街、海口友谊阳光城等多个高端商圈，无论是从人流以及销量来看，都成为其新人群流量的关键入口。

除线下渠道外，调色师还自建了 O2O 线上线下服务平台，通过小红书、微博、抖音本地生活等渠道进行线上线下整合营销，并全线通过美团、京东到家、饿了么等提供同城送货上门的服务，使得门店运营的效率进一步提升。线下门店与线上流量的打通，既能满足年轻女性到店试妆逛店购物体验的需求，又能满足 30 分钟即能配送到户的即时消费需求。

据调色师官方平台显示，截至 6 月 30 日，今年上半年调色师已开出新门店 20 家，遍及北京、广州、杭州、西安等多个一线及新一线城市，且多数入驻的商圈为同期新开业高端商业综合体，诸如万象城、万达广场、印象城、大悦城等。年内，调色师将有望布局超百家新门店。