X11 首家旗舰店于 5 月 1 日正式落地淮海中路商圈，超 2000 平的双层独栋潮玩空间汇集全球潮玩，6 米高通天货架、15 米盲盒墙等突破性场景打造，堪称潮玩行业之最。

**《新民晚报》**5 月 6 日头版报道中，将 X11 标志性 6 米高的通天货架作为封面图，“官方盖章”认证了潮玩对旅游经济的带动力，X11 作为潮玩集合品牌代表，对商场的聚客力，也再次得到论证。

东方香榭丽舍大街“喜提”新名片

作为聚集全球潮玩 IP，8000SKU 的旗舰店，选址就成为一道考验经营者“洞察客群、预判市场、引领风向”的花式难题。

为什么是淮海中路？除了百年历史和沪上五大商圈，也离不开它集时尚、艺术等一体的综合商业体。沿着淮海中路商圈走一遍，满眼尽是奢侈品以及 K11、优衣库全球旗舰店这种标杆性品牌。

店内消费者络绎不绝

X11 上海首家全球旗舰店的落地，一方面占据了面对目标客群的绝佳城市展示面，一方面也以其稀缺性填补了这条“东方香榭丽舍大街”上潮玩新品类和高端艺术品类之间关于**“艺术潮玩”的缺口**。

6 米高通天货架吸引游客争相打卡

当天现场排了百米以上的长队，淮海路华师广场方对前往探店的记者表示，即便是热闹繁华的地段，同样需要这种稀缺的业态，来给商业地产带来了活力和流量。

消费者一边为场景惊叹，一边感慨，“太大了”。超 2000 平双层独栋空间，井然有序地为归类完毕的潮玩提供展示场景。跨过 X11 上海首家全球旗舰店的超大白色门头， 便可见盲盒、手办、高达、BDJ 娃娃，超 20 种品类的潮玩产品，8000+SKU集中在充满超现实朋克风的空间内，空间尺度、明亮度、秩序感。

门店打破传统货架无差别陈列方式，通过6 米高巨型通天货架、工业风潮酷时光隧道、15 米超长盲盒墙等具有强烈打卡属性的“支点”串联起整个空间的科技主题感，似乎这里不再是一个售卖产品为第一目的的商店，而是一个现代感十足的游乐园，上一秒在巨型货架拍下一张“世纪留念”，下一站又置身星际空间假装穿越。

单从空间利用角度来看，X11 首先保证了每个“聚落”的年轻人都能在其中找到自己的“一面墙”，整个空间给消费者呈现的场景多达 400 个，其中包含 6 大场景与 350 个小类场景。

与此同时，门店又选择性舍弃了部分陈列空间，也正是凭借这样的“减法”，提升了潮玩的艺术氛围，形成了**“艺展式”观感**，激发消费者不断在一步一景中主动探索属于自己的潮玩故事。

在几大主打卡场景中，需要较大展示空间的知名 IP 如Laura、ANGEL BOY、BJD 娃娃、星际熊等视觉效果被强化，年轻消费者看到熟悉的 IP 仿佛遇到游戏中的 NPC，不由自主便“一秒入戏”想要与之互动。

负一层盲盒墙，以迪士尼、东方明珠等上海著名地标为设计元素，用盲盒搭建了一幅震撼的背景墙，无论是本地人还是外地游客，都很难不拿起相机按下快门，留下自己的二次元上海记忆。

即便是潮玩集合店，有了好看的皮囊，真正俘获人心同样需要有趣的灵魂。而这个有趣的灵魂便是让消费者“一见倾心”的产品 IP。

X11 的沉浸式“爆款法则”

作为X11 全新升级的门店，X11 上海首家全球旗舰强化了在产品上的稀缺性。不仅限量版高达、JOJO、火影忍者、钢铁侠、哈利波特积木熊、Laura、Angel Boy、PAN、ELK、Ollie Family、莉菈 LIILA、Anatoy 等当下爆红的 IP 都在这里有迹可循，美漫超英、国风、科幻等不同风格雕像也在这个潮玩空间限时展示。

可以预见，X11 在淮海中路商圈打造的这个潮玩空间，未来极大可能会成为众多知名 IP 限量发布的线下首选场地。

从某种程度来说，IP、潮玩与场景，共同构成了 X11 上海首家全球旗舰店的沉浸式“爆款法则”，无论是哪一维度，都可以看出 X11 在有意识去引导年轻消费者的生活态度。

在 X11 人群画像中，不仅有潮玩重度玩家，还有轻微社交恐惧的二次元控，同样也不乏艺术收藏发烧友，X11 想做的就是当他们进入这里的时候，能够在社交与体验中找到治愈的力量，亦能够在这个“潮玩快乐星球”中慢慢发现契合自我的潮流态度。