" 啤酒泡枸杞 "、" 可乐瓶里放党参 " 的 " 朋克养生 " 在不少年轻人中流行开来。" 边耗边补 " 是当代年轻人最后的倔强。养生大旗无形中催生了上千亿的养生保健市场。伴随着 Z 世代逐渐成长为主流消费群体，如何把握年轻人们的养生保健需求，成了商家研究的新课题。

主打精致生活方式的新一代集合品牌 KKV，抓住市场发展脉络，把目光聚焦到了 Z 世代身上，在店内打造养生产品专区，上架胶囊茶语、一気棒人参熬夜饮等各类高颜值养生补品，并逐渐成为 Z 世代喜爱的线下潮流零售。

养生年轻化

养生食材 " 新装 " 亮相 KKV

根据《2017-2022 中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》，当前我国健康养生市场规模已超过万亿元。另据融 360 维度调查数据显示，超过半数的 Z 世代每月在健康养生方面消费超过 500 元。可见，随着年轻消费者的养生需求不断升级，越来越多 Z 世代开始加入到这场 " 花式养生 " 的大潮中来。

互联网大厂的小 C 将一款搅拌的新式茶包带进公司后立刻引发部门同事的小骚动，大家纷纷围观，小 C 告诉记者，相比茶包，直接将茶叶在杯子里搅动更方便有趣。

而银耳冻干、胶囊茶语这些更成为她和身边必备的 " 随身物 "。

作为国内首个精致生活方式集合品牌，KKV 在充分理解年轻人 " 朋克养生 " 痛点后，在店内打造了养生产品专区，从全球范围内甄选并上架了一系列新潮养生品牌，如国产高端袋泡茶产品 CHALI 茶里、新女性茶品牌胶囊茶语、百年食品企业老金磨坊芝麻丸、创新性养生饮品品牌一気棒人参熬夜饮等高颜值养生食品。凭借高颜值、便捷、可即食的选品特点，这类新中式食材一经推出便引发 Z 世代的身体和精神共鸣，秒变 " 断货王 "。

以新女性茶品牌胶囊茶语为例，今年 3 月胶囊茶语 T1 系列在 KKV 多家门店上架。与传统茶饮品牌不同，T1 系列主打花式小甜茶，分成 7 种不同口味、不同功能、不同花草成分的茶，分装在 7 种不同颜色的胶囊里，7 粒组合装也叫 " 彩虹胶囊茶 "，有妆食同源的特色，这也是胶囊茶语产品最大的特点，高颜值、有 " 内涵 " 的胶囊茶语 T1 系列，在 KKV 茶饮类目销量里颇为畅销。

" 这是一种很奇妙的体验，一遍拍照一遍淘自己喜欢的宝藏，当下就能感觉到生活的小确幸 "，小 C 说，身为 95 后，她喜欢有一些仪式感的产品，商家在包装和设计上的小心思，更容易让她产生消费的欲望。" 在美美的环境采购，拿着好看的养生茶，回家后用花茶杯泡上，心情很容易就被治愈了。"

构建零售新生态

为 Z 世代提供更优质消费体验

在短时间内迅速赢得 Z 世代的信任，与 KKV 对市场变化一直保持着高敏感度，加速创新、顺势而为有密不可分的联系。KKV 母公司 KK 集团负责人曾表示，KKV 和所有新零售业态一样，致力于 " 人、货、场 " 的重塑。首先，它的主力消费人群是 Z 世代，针对他们善于利用社交媒体进行展示和分享的特点，KKV 从门店设计到货品陈列都追求惹眼的视觉效果。而针对年轻消费者习惯自主消费的特点，KKV 也在降低店员的存在感，将自主权还给消费者，单是这一点上，KKV 就已经赢得了不少 Z 世代的喜爱。

同时，KKV 始终以 " 品质 + 新、奇、特 " 为选品原则，让产品始终处于不断更新淘汰升级的动态当中，这一点，与 Z 世代在追求品质的基础上乐于尝鲜的消费习惯完美契合。KKV" 人、货、场 " 所共同指向的无非就是更优质的消费体验。" 无论潮流如何变化，消费者永远会为更好的买单。" 据介绍，目前 KKV 的 SKU 超过 20000 个，其中不乏独家产品、定制产品，并可以做到每个月数百个 SKU 的上新。

随着越来越多新消费品牌入驻，以及消费者对其产品筛选机制的认可，KKV 逐渐从新消费品牌售卖者，变为打造新消费品牌爆品的 " 孵化者 "。对于想要从赛道突围的初创品牌来说，KKV 的商业价值也逐渐凸显，不仅限于售卖渠道，更能为品牌打造时尚标签、链接消费场景以及提升品牌曝光，并最终成为品牌与消费者的最佳 " 桥梁 "。未来，KKV 还将不断开辟新的市场，扩大规模，继续领跑市场，为消费者带来更多惊喜。