12 月 22 日，南方都市报主办的“2021 国货创新力盛典”在广州举行，南都大数据研究院新零售实验室重磅发布“2021 国货创新力百强品牌”及《2021 国货创新力百强调研报告》，榜单为更多致力于品牌创新的中国企业提供榜样力量。KKV 凭借品牌力等成绩，获得了主办方的肯定，成功入选新场景百强品牌。

  目前，国货品牌的崛起，正在成为中国制造高质量发展的有力证明，国货创新力的背后是文化自信和品质提升，国货创新力正在成为我国经济发展的驱动力。南都本次发布的国货创新力百强榜和多个系列榜单，既是研究成果的一次集中展现，同时也是对优秀国货品牌创新力量的一次致敬。

  据了解，KKV 是潮流零售商 KK 集团推出的首个旗舰品牌，主打精致生活方式集合，是目前购物中心最热门的主力店品牌之一。KKV 整体门店采用明黄色的集装箱设计，店内用彩虹手账文创塔、饰品幕墙、泡泡浴球墙、通天酒柜、运动鞋墙、文具墙等构建了“移步换景”的视觉奇观。

  当国货品牌驶入增长快车道，背后离不开渠道、品类、运营、设计等方面的创新驱动。《报告》显示，当前国货品牌在渠道创新上呈多元化和个性化特点，IP 化和流量化多用于运营创新，产品创新上注重差异化和特定消费群的需求，越来越多以美学化和视觉化的设计来吸引消费者，在搭建消费场景时做到人性化和科技化并重，商业模式创新具有明显的品类属性。

  KKV 一路“高歌猛进”，俘虏消费者的核心，正是在于了解 Z 世代受众对于美学的极致追求。随着 Z 世代人群成为带动消费增长的主力军，对高颜值的追求逐渐变成了一种趋势潮流，流量的逻辑也从过去互联网时代的低价补贴争夺人口红利，悄然转向审美红利的争夺。

  据悉，KKV 在新国货爆发以及审美红利的助力下，KKV 自品牌创立以来均实现盈利，2019 年、2020 年和 2021 年 1-6 月经营利润率分别为 21.1%、14.4% 和 13.7%。2021 年上半年，KKV 实现了经营利润 1.4 亿元，EBITDA 达 2.357 亿元，EBITDA 率较上年同期的 18.2% 上升到 22.5%。至 2021 年 6 月 30 日，KKV 门店已扩张至 281 家。

  有业内人士分析，KK 集团及 KKV 近期的接连获奖，是因为其对 Z 世代人群消费需求有着精准的把控。目前，KK 集团已成为国内为数不多的、持续成功孵化爆品的生态创新型企业，未来公司将在新消费行业的路上越走越远。