“颜值经济”逐渐出现新的定义，消费者越来越对高颜好物买单。加上对国货越发认可的新兴消费者入局，国潮好物争相成为 Z 世代消费者的宠儿。

近期，一大批新锐国潮品牌扎堆进驻精致生活集合品牌 KKV，既有新品牌，也有屡获融资的热门品牌。

越来越多高颜值、高人气、有内涵的国潮品牌加入到顺应新一代消费习惯的潮流零售集合品牌，KKV 成为了 Z 世代年轻人探索新生活方式首选地。

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高颜国潮好物踊跃上架，新锐国潮品牌“相中”年轻群体

2021 火爆的新品牌缪可，可以嚼的小酒平行宇宙，国内第一款自主知识产权天然清酿黑科技无酒精啤酒新零，已完成 3 轮融资、累计融资过亿的好望水，还有限量收藏款可口可乐……近期，数个在年轻消费圈内被备受关注的酒品饮品类品牌国潮好物扎堆在 KKV 上架。

此外，口喷线上类目第一的新锐国潮品牌 BOP；漱口水线上类目第一的参半；以及有正版授权的艾优宝可梦创口贴、IS 是否屁桃君沐浴露等一批日用品类的新锐国潮品牌产品，也在精致生活集合主力店品牌 KKV 上集体亮相。

据悉，发展势头迅猛的国潮经济，离不开 Z 世代的“偏爱”。艾媒咨询发布的《2020-2021 年中国国潮经济发展专题研究报告》（以下简称“艾媒报告”）显示，六成网民偏好从线上渠道消费国牌商品，电商平台成国潮商家重要服务平台；

返利网数据显示，90 后 00 后已经成为拉动国潮消费的主力群体，2019 年 1-7 月他们为“国潮”贡献了超过 57.73% 的购买力，其中 95 后凭借 25.8% 的占比成为国潮第一大消费群体，远超其他年龄段。

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推出创新合作模式，打通品牌和渠道的链接

不可否认的是，新锐国潮品牌已经把进驻 KKV 这类新型线下渠道作为其中一种市场战略。

据了解，KKV 是国内首个精致生活集合主力店品牌，主要面向的群体正是当下入局的新一代消费主力军 Z 世代。他们不仅在意产品的实用性，还对产品颜值也提出了新的要求。KKV 的创始人曾说，KKV 选品定位是选取新潮、特别的商品品类。

不难发现的是，在这波国潮经济风口之中，KKV 极力打通和新锐国潮品牌的链接，创新推出“0 入场费，0 上架费，0 中台费”的品牌合作模式，吸引大批新锐国潮品牌入驻。

这一模式使得货品是否得以上架的决定权交由消费者，获得市场认可的潮流好物最终得以留存，而不是靠收取进场费、广告费、上架费、条码费等决定商品的去留，真正实现了 DTC 的多方共赢。

值得一提的是，KKV 还严格进行门店精准选址，首选城市中心 A 类商圈大型购物中心的显要位置，每进驻一个新城市首店都能成为当地新的购物休闲地标，达成零售商、品牌商、消费者的多赢局面。

今年 7 月，KKV 在东莞海德·汇一城首推第二代旗舰店。该店周边 3 公里范围内的居住人口中，19-24 岁和 25-34 岁的年轻消费群体占比 54.68%。强大的消费意愿和消费能力，在一定程度上满足了商家所需。

同样，今年 9 月华中首家 KKV 第二代旗舰店于长沙五一商圈正式开业，直击网红城市的“腹地”。在 KKV 全新旗舰店加持下，五一商圈再添打卡新地标，进一步强化城市商业魅力。

目前 KKV 已遍及全国 100 多个城市近 300 家，其中大多数为 1000 平以上的店型，并不乏 2000 平以上的旗舰店型，未来，随着对场景和品类进行全新升级的第二代旗舰店型，逐步亮相全国各大城市，将为更多消费者带来全新的沉浸式购物休闲体验。

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顺应新一代消费习惯，KKV 成年轻人探索新生活方式首选地

“门店空间的创新，是引流的直接因素。毕竟产品再好，也需要‘场’的配合，需要吸引消费者愿意进店的直接理由。”有业内人士曾拆解过 KKV，对 KKV 针对年轻消费群体在门店、空间设计上做创新表示认可。

毋庸置疑的是，KKV 在门店形象上有着显著的设计风格。采用突破常规的集装箱，以及运用大量鲜艳色彩，极力营造时尚年轻的空间美学，满足年轻消费者视觉上的欲望。

像融入了六朝古都文化精髓的南京夫子庙首个古风概念店、首次将 KKV 的集装箱元素升级为集装箱组概念的兰州中心店、运用大片亮眼黄色门面的东莞第二代旗舰店首店……KKV 个性、高调、明亮的潮流创意空间特色，正是迎合了当代年轻人明朗、个性、爱表达的特征。

此外，KKV 在消费模式上同样顺应 Z 世代的偏好，不提供导购员以提高购物体验感；采用货品堆砌墙面的货品陈列方式，打造出糖果柱、美妆蛋墙、沐浴球墙、红酒墙、通天红酒柜、饰品幕墙、彩虹文具塔等，以强烈的视觉冲击，顺应年轻人热爱打卡拍照的爱好。

总而言之，凭借高颜值、高人气、高销售额，打造“精致生活方式”的 KKV 已成为现象级热门主力店品牌，成为 Z 世代年轻人探索新生活方式首选地。