分享 | X11十一大全球旗舰店逐个数,以潮玩为Z世代圆梦
2022-06-17 00:00:00

全球潮玩集合品牌 X11 自 2020 年 1 月创立两年多以来,已将潮玩的乐趣带给各大城市数以千万的年轻人。其中备受瞩目的莫过于,将空间美学与潮玩艺术深入融合的全球旗舰店。

目前 X11 全球旗舰店遍及上海、深圳、成都、西安、沈阳、东莞等一线/新一线城市,形成覆盖华东、华中、华南、东北、西南的全国战略区位布局,以业内领先的先锋美学设计及 1000-3000 平不等的大型展陈空间,将 16 大品类 5500+ 极具设计感的潮玩产品得以充分展现给消费者。

下面容我们向大家首次分享 11 大 X11 全球旗舰店,来看看 X11 的潮玩集合有何不同。

X11 全球旗舰店逐个看

按开业时间排序

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全球旗舰店让潮玩成为潮流

X11 以艺术设计树潮玩地标

据不完全统计,在社交平台“小红书”上,“#X11 全球潮玩集合”标签话题浏览量已累计近 729 万人次,之所以能获得 Z 世代的分享,与 X11 一别传统的小杂货式玩具产品贩卖的理念密不可分。

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成都旗舰店络绎不绝的消费者

X11 通过“核心选址 + 美学设计 + 丰富 IP+ 场景营造”的组合塑造了一个艺术设计与潮玩设计融合的现实童话空间,满足了 Z 世代对潮玩的精神需求,让无论年轻人还是一家大小,都愿意驻足此处,寻得精神与物质的共同满足,并主动在朋友圈小红书等社交平台向朋友们分享。

选址核心商圈

让潮玩成为潮流

X11 全球旗舰店的布局也传承了兄弟品牌 KKV 独栋旗舰店的选址经验,分布在 Z 世代聚焦的一、二线城市的核心商圈,在这个城市年轻人最为聚集活跃的潮流中心,树立起一块潮玩的招牌,以潮玩的主题让都市生活更添潮色。X11 全球旗舰店在上海淮海中路、成都春熙路等商圈的落地,首次展现出国内潮玩零售行业在超大空间设计上的想象力与创造力,一经亮相,便与其他来自国内外的标杆品牌旗舰店共同成为这条“东方香榭丽舍大街”的亮丽名片。

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上海旗舰店开业迎来大批消费者

此外,对于见惯零售大牌的消费者来说,X11 全球旗舰店以其潮玩的“稀缺性”得到核心商圈的青睐,不仅弥补了商圈的“艺术潮玩”缺口,更以其设计与产品实力,为商圈既带来颜值加持,也带来了实质的年轻化客群流量。

开创国内潮玩集合设计先河

屡获设计界认可

在 1000-3000 平不等的大型店面内,X11 全球旗舰店结合每个城市独有的元素要点进行设计,开创了国内潮玩集合设计先河,在风格上不受限、不拘泥,力求在有限的空间设计中,展示出潮玩的艺术性,充分展现了 X11 及 KK 集团对“美学”的极致追求,这也让每一家即将开业的 X11 全球旗舰店,备受潮玩爱好者、设计界以及爱逛爱玩的人们所共同期待。

上海旗舰店以“X 方舟”主题重构“末日与新生”。其五层楼高的外立面由一个个“流光盒子”整齐有序构成,在整个街区格外突出。店内亚光色不锈钢、水泥与玻璃的碰撞感扑面而来,六米高的通天货架伫立于空间格局之中,瞬间成为视觉焦点。在水泥结构的映衬下,各品类 IP 产品通过银色不锈钢架和玻璃盒展现出新生,宛如末日废土中重新构建了一个先锋多元的二次元理想世界。

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上海旗舰店空间展示

温州旗舰店,则以“天工开物”为主题全新构建了一个传统与现代融合新生的建筑装置。该店用中国榫卯结构工艺构建的斗拱,为更还原温州特色,木材直接选用当地原木。装置入口两处挂着两幅牌匾,一面写着“X11”、一面写着“温州”,形成潮流文化入驻历史古城的对比之势。置身于建筑装置中,抬头便能看见偌大的亮屏环形电子屏盘踞于装置正上方,而四周则被传统建造结构的原始骨架、镜面不锈钢管、玻璃等包围,国潮美学体验空间感不言而喻。

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温州旗舰店空间展示

西安旗舰店以“飞艇环游·星际穿越”主题设计。店内“太空飞艇”缓缓降落至店铺中央,从舷梯登入飞艇内部,映入眼帘的是一大一小、风格各异且充满金属质感的 BE@RBRICK 熊模型,它们整齐地立于十个玻璃“氧气箱”内,与消费者来了一场面对面的跨时空交流。有着浓厚传统文化特色的西安古城,在“未来质感”的碰撞下,构建出跨次元的“旅途”场景。这种大胆将科技元素融入潮玩门店的尝试,也让门店变得新奇有趣。

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西安旗舰店空间展示

得益于这些超越对传统玩具及潮玩认知的设计,X11 在国际设计界频频崭露头角,不仅荣获了有设计界“奥斯卡”之称的德国 iF 设计奖、法国《ELLE DECORATION 家居廊》2021 中国室内设计大奖“年度最佳商业综合项目”,还被荷兰老牌设计杂志《FRAME 架构》、全球专业建筑网站《ArchDaily》、意大利知名时尚刊物《AN SHOPFITTING MAGAZINE》等多家国际设计杂志进行深度报道。正如 iF 设计奖的评价,“X11 为 Z 世代新的消费需求而生,满足年轻一代探索未知、追求新奇乐趣的好奇心。没有定义趋势,而是以其固有神秘、耐人寻味的基因来吸引顾客。”

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iF 设计奖与《AN SHOPFITTING MAGAZINE》封面报道

16 大品类及 5500+SKU

数据驱动下实现产品精准运营

在产品方面,X11 是国内首个超大规模、多品类的全球潮玩集合品牌,有着漫威、迪士尼、万代等经典系列以及当红国漫为代表的 IP 阵营。门店销售品类达 16 个、SKU 超 5500 个,涵盖盲盒、艺术家玩具、BJD、手办、盲盒、高达、模型、拼装等众多潮玩品类,并已渐成国内外知名品牌、艺术家作品及原创 IP 的线下首发阵地。

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神奇女侠、蝙蝠侠等国外知名 IP 艺术装置

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长沙旗舰店在空中“飞跃”的 Ollie Family 黏糕装置

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成都旗舰店内巨型“吕布”装置

在多品类和大体量 SKU 的优势下,X11 以数据驱动,针对地区特性,在所属区域的旗舰店内进行产品比例的侧重,拒绝千篇一律,为当地具有相似喜好的潮玩爱好者提供更多同类型产品。调查发现,四川省的娃圈文化盛行,动漫、手办、二次元等产品需求较大,上海对潮玩艺术类的陈设品的需求更大,而东莞更偏向于盲盒类产品……针对不同地区的情况,各地的全球旗舰店也相应做了产品品类的不同策略,从而实现精准运营。

潮玩艺术陈列产生裂变

400 多个 IP 场景促成销售

有传统零售理论认为产品是第一生产力,而在 X11 则并不尽然,X11 不是将 IP 产品简单陈列,而是将这数千款产品融入到美学空间进行布置,结合全球旗舰店在大型店面上得以充分发挥的艺术设计,让产品与产品、品类与品类之间通过展陈,产生化学反应并最终形成裂变,整个空间给消费者呈现的场景多达 400 个,其中包含 6 大场景与 350 个小类场景,通过裂变出的这些场景,确保每个 IP 都获得向消费者展示的机会,最终让场景成为促成消费决策的重要一环。

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X11 根据不同的产品打造不同的场景

根据不同产品,X11 会通过微型美术馆场景以及其它一些方式,还原它所居住的生活场景,从而让消费者直观感受产品背后的故事。此外,旗舰店也会根据店内独有的装置对 IP 产品进行陈列摆放,如上海旗舰店 15 米高盲盒打卡墙、东莞旗舰店外 12 米高“篮球城市·东莞”LAURA 城市雕塑、西安飞艇内部的 BE@RBRICK 熊模型“氧气箱”展示等,在 IP 场景的搭建下,“足够吸睛”的场景式陈列、超大装置以及整齐划分的品类分区相结合,让消费者更能理解 IP,从而提升购买的几率。

在“核心选址 + 美学设计 + 丰富 IP+ 场景营造”的组合打法下,X11 全球旗舰店以潮玩艺术空间,让消费者能像逛展一样逛店。拍照、打卡、互动、交流、看展、购物等沉浸式体验,都能在这里一一实现,完美地具现化了潮玩人士心中所想的“二次元圣地”、“手办天堂”、“快乐星球”,让潮玩成为潮流。

让艺术潮玩从小众走向大众

潮玩化艺术家作品的首发地

据公开资料介绍,潮玩最初起源于日本,盛行于美国、中国香港,又叫艺术家玩具或设计师玩具,是玩具与艺术摆件融合的产物。当时的潮玩设计作品多是限量生产,且价格相对昂贵,因而很长时间都局限在艺术圈内,极具艺术性及小众性。

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X11 部分艺术潮玩展示

但随着国家的快速发展,国人经济水平提高,对精神追求愈发看重。而 Z 世代的崛起,他们对潮玩艺术的接受度更高,且他们所具有的“颜值即正义,社交即货币,个性即动力”的特性,赋予了潮玩艺术更多的追求。同时,以 X11 为首的全球潮玩集合店出现,链接起了消费者、艺术家与潮玩艺术品,让艺术潮玩真正从小众走向大众。这时,潮玩艺术品已不单只是藏品,而是被赋予更多实际使用的场景和空间,这也是为什么在社交平台上,我们能看到不少有格调的家居或者网红店都有一些潮玩艺术品的摆设,艺术潮玩正快速融入到我们的生活当中。

X11 深入理解潮玩发展与 Z 世代需求,也在不断地寻求突破,力求从沉浸式体验及 IP 产品打造上,为 Z 世代带来更多全新的潮玩艺术体验,引领潮流艺术的发展。

既满足玩家更满足艺术家需求的

潮玩艺术空间

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X11 推出的全新概念店,带来更强艺术感的沉浸式潮玩体验

从上海的末日方舟、到武汉的黄鹤楼、西安的未来飞艇、温州的天工开物、再到南京的中式古风,X11 的设计边界勇于突破,且精益求精。今年 4 月,X11 在武汉万象城推出全新概念店,带来更强艺术感的沉浸式潮玩体验,更与知名艺术家陈瑞麟、殷九龙等首发共创 IP——HAHALULU、B.SIDE 的艺术珍藏系列产品,让喜爱潮玩艺术品的“发烧友”过足了瘾。

X11 大胆创新,利用设计的美感营造区别于传统集合店,不仅契合了 Z 世代求新、求变的特性,更符合艺术家对作品展示场所在品味格调上的需求,这也促使艺术家们纷纷将 X11 选为其艺术潮玩作品推向公众的首发地,为艺术潮玩从小众走向大众成为了可能。

联袂国潮品牌共创

推动中国原创 IP 走向世界

X11 是目前国内共创品牌最多的潮玩品牌,得益于集团“买断制”等交易模式与品牌方保持良性合作,业内口碑佳,行业地位高。众多 IP 品牌十分愿意将 X11 作为线下首发首选阵地实现共创,而 X11 也积极支持国潮品牌,希望通过双方的共同努力,推动国潮艺术走向世界。

目前,X11 与原创 IP 合作主要有三种方式:一是国内知名艺术家合作首发艺术珍藏品,如与陈瑞麟、殷九龙等当下潮玩行业最高级别艺术家,带来 HAHALULU、B.SIDE 等 IP 藏品与产品,极具珍藏价值。

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“HAHALULU”潮玩艺术品

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“B.SIDE”潮玩艺术品

二是与潮玩原创设计师合作,带来爆款 IP,如 Toy city 的 Laura 系列,Ollie Family 的黏糕系列等,此外还会策划系列的 IP 展,如歌手华晨宇火星鼠线下展、与“FUFU 工作室”联合举办的“百熊计划·国喜福福全国巡展”等等,都受到了消费者热烈的反馈。

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与 FUFU 工作室”联合举办的“百熊计划·国喜福福全国巡展”

三是推动中国原创潮玩 IP 走向世界。摩动核是国内可动机甲的先锋品牌,X11 与其合作的超可动合金成品模型产品“吕布”、“敖丙”等大师级高端系列,在国内、外都得到消费者的高度肯定。甚至有不少日本消费者表示,该类可动机甲无论在做工、质量,还是可玩性上都能媲美当地热销的高达机甲。

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“敖丙”可动机甲模型

结语

X11 通过全球旗舰店的设立已形成覆盖全国东、西、南、北、中的行业布局,并以核心商圈选址、屡开业界先河的美学空间设计、多种品类及丰富 IP、上百种沉浸式体验场景等多种叠加优势,成为年轻人、设计师及艺术家、潮玩品牌交汇的最佳选择之一,未来将有越来越多的潮玩 IP 在 X11 亮相,满足 Z 世代对潮玩的无限梦想。