「KKV」是 KK 集团推出的首个旗舰品牌，主打精致生活方式集合，是目前购物中心最热门的主力店品牌之一。

品牌简介

「KKV」是 KK 集团推出的首个旗舰品牌，主打精致生活方式集合，是目前购物中心最热门的主力店品牌之一。

首店于 2019 年 5 月 1 日开业，作为综合性的生活方式潮流零售品牌，「KKV」在超 300 至 3500 平方的标志性超大空间里，集合了品质日用、精美食品、进口酒类、匠心文具、3C 小家电等 18 种关于精致生活方式的主题，兼具爆款进口品牌和潮流新国货品牌超过 20000 个 SKU，旨在为 Z 世代创造更精致的生活方式。

凭借高颜值、高人气和高销售额，「KKV」已成为新兴现象级热门主力店品牌。

目前「KKV」门店近 300 家，主要分布在全国主要城市 A 类购物中心。2021 年 7 月，「KKV」在华南推出超 2000㎡的第 ⼆代店首店，以出行主题打造“一步一场景”的沉浸式购物体验，「KKV」第二代店华中首店于 9 月长沙开业，未来将有更多「KKV」第二代店入驻全国更多主要城市。

品牌发展

2019 年 5 月，KK 集团旗下首个旗舰品牌「KKV」诞生，作为全新聚焦精致生活方式的主力店品牌，KKV 一经亮相旋即成为所在购物中心人气、业绩及销售单量的三料冠军。

截至 2019 年 12 月，KKV 已在全国开设 35 家店，遍及广东、上海、江苏、浙江、重庆、湖北、山东、安徽、山西、贵州、安徽、山西、东北、河北等全国多个主要省市

2020 年 3 月，「KKV」首个旗舰店暨独栋店型在成都春熙路商圈落地。

2020 年 3 月，KK 集团首度走出国门，旗下品牌 KKV 首进全球新兴市场——东南亚市场，在印尼四大购物中心之一的 CentralPark 成功落地其海外首店，并获得了同场人气、业绩及单量的三冠表现。
截至 2021 年 6 月，KKV 门店已达 281 家，遍及中国 30 个省的 97 个城市及印度尼西亚雅加达。

2021 年 7 月，「KKV」在东莞海德广场推出超 2000㎡的第 ⼆代旗舰店店首店。

2021 年 8 月，合肥、西宁、银川、通化、梅州、巴彦淖尔齐开六店。

2021 年 9 月，长沙落地华中首家第二代旗舰店。

品牌荣誉

2019 年 5 月，KKV 荣获中国创业企业新苗榜-年度高成长企业；

2019 年 9 月，KKV 荣获商业地产·亚洲杯「主力店创新引领品牌」奖项;

2019 年 10 月 ，KKV 荣获“年度创新体验潮品牌”奖项；

2020 年 3 月，KKV 首个旗舰店暨独栋店型在成都春熙路商圈落地，并成为疫后带头复苏的典型案例，受到来自成都相关部门及中央电视台《新闻联播》等权威媒体的高度肯定与认可。

品牌优势

策略性选址：KKV 主攻重点城市商圈及购物中心主力店，门店已占据全国各重点城市主要商圈的核心位置。

美学空间设计****吸引年轻人驻足：KKV 是集装箱主题主力店，KKV 设计团队针对不同店面，根据周边环境的不同，均进行个性化独特设计，每个 KKV 店头设计都让人眼前一亮的观感。店内承载着丰富的场景和混搭业态，空间色彩搭配带来潮流视觉冲击，如彩虹楼梯、积木柱、糖果柱、美妆蛋墙、沐浴球墙、红酒墙、通天红酒柜、饰品幕墙、彩虹文具塔等。

“零售 + 科技”，以数据驱动选品：**KKV 买手以 Z 世代生活方式为轴心，挑选 20000+ 产品 SKU，涵盖 DTC 衣品、快时尚饰品、进口美妆、全球零食、母婴用品、宠物用品、花卉绿植等 18 个主题品类。 在数据驱动选品下，KKV 门店（包括海外）截至 2021 年 6 月 30 日的商品淘汰率达 30.9%, 商品种类繁多并不断更新，大大吸引新老消费者不断探店、购物、回访及复购。

生活方式体验：KKV 的主消费人群是 Z 世代主流消费群体，年轻一代为主的新消费人群更注重产品丰富度、性价比、便捷性和空间体验，店内无论是高颜值空间设计、明亮色调及彩虹色运用、无 BA 不打扰服务、品类及产品选择等，均年轻群体所需而展开。

重塑人货场链接：线上流量越来越贵、复购率难以保证、线上低价标签难有品牌效应。越来越多的新品牌有意愿走入线下，但传统百货零售业态并没有做好迎接这些新品牌的准备，KKV 这类面向 Z 世代年轻人的新一代集合店成为新品牌落地的首选，且 KKV 自成立以来一直推行的“0 后台费用、买断制、短账期”对于品牌方更具有吸引力，越来越多来自全球的潮流品牌进入 KKV 供年轻消费者选择。KKV 的店面已不是传统零售百货的购物场景，而是通过精准的选址、出色的空间设计、场景感十足的店内氛围共同打造了一个体验感和吸引力极强的场域，为消费者营造了沉浸式的购物体验，使其在边逛、边拍、边买中很自然的完成了购物体验，并主动分享到小红书、微信等社交媒体。

KKV 的本质是深刻研究了“新供给、新需求、新人群”，升级了传统线下门店，提取出最精华的服务，重新构建了一个消费场景。

经营情况

根据弗若斯特沙利文报告，按 GMV 计算，KKV 和 KK 馆，于 2020 年的 GMV 为人民币 16 亿元，在中国潮流零售市场的精品集合中排名第四，市场份额约为 1.8%。[2]

2021 年上半年，KKV 实现了经营利润 1.4 亿元，EBITDA 达 2.357 亿元，EBITDA 率较上年同期的 18.2% 上升到 22.5%。

招股书数据显示，KKV 今年上半年实现营业收入 10.49 亿元，占 KK 集团总收入的 62%，同比增长近 4 倍。另外，仅今年上半年 KKV 盈利即超过 1.4 亿元，EBITDA 更达到 2.35 亿元，均远超 2020 年全年水平，同比增幅分别达到 1349% 和 483% 。